Comme de nombreuses modes, le mariage sponsorisé est une expérience anglo-saxonne. Dès qu’il s’agit d’argent, c’est assez impressionnant comme américains et anglais peuvent se montrer créatifs. En France, le mariage sponsorisé n’a pas encore vraiment le vent en poupe. Rare sont les mariages sponsorisés dans l’hexagone depuis le premier en 2009, en dehors de ceux des stars bien entendu. Mais en quoi consiste un mariage sponsorisé ? Quel est son principal avantage et quels sont ses inconvénients ?
Le principe du mariage sponsorisé
Un mariage sponsorisé, c’est un mariage que vous faites financer par un ou plusieurs sponsors. Autrement dit ;
- Soit vous êtes suffisamment connu dans votre région pour qu’un sponsor particulier s’intéresse à votre mariage à des fins publicitaires ;
- Soit vous négociez des rabais sur les prix de vos prestataires en contrepartie d’un effort visible de publicité.
Soyons réalistes. Si le mariage sponsorisé nous intéresse, c’est surtout par le second cas que nous pouvons l’aborder. Les contreparties publicitaires demandées par les prestataires de votre mariage peuvent avoir des ordres de grandeur totalement différents. On peut aller de simples liens posés sur le site des mariés, vers les sites des différents prestataires jusqu’au logo d’une marque brodé sur la robe. L’éventail de solutions est assez grand. En voici une liste non exhaustive ;
- Les liens sur le site internet ;
- La publicité explicite sur la page Facebook et/ou sur le site des mariés ;
- Les coordonnées des prestataires sponsors sur les cartons d’invitation, sur les menus, à l’entrée de la salle sur un panneau ;
- La pose de logos sur les voitures du mariage ;
- Les loges sur la robe et/ou le costume ;
- Une salle décorée entièrement à l’honneur du sponsor… Et des mariés bien sûr ;
- La publicité active sur les réseaux sociaux pendant un temps déterminé (1 an…) ;
- Annonces au micro le jour J ;
- …
Les avantages du mariage sponsorisé
En négociant pied à pied sur chaque prestataire, et surtout si vous jouissez d’un réseau d’amis crédible, vous pouvez faire jouer votre capacité à vous muer en commercial de vos prestataires. Vous pouvez obtenir deux types de satisfaction financière ;
- Faire baisser la facture globale de votre mariage jusqu’à 50 à 60 % du prix initial ;
- Faire le mariage de vos rêves en obtenant des prestations surclassées.
Ensuite, c’est à vous de voir jusqu’à qu’elles extrémités vous êtes prêts à aller pour aller au bout de vos rêves. Notez qu’il existe plusieurs façons d’agir ;
- Obtenir les réductions tout de suite ;
- Préférer le style parrainage, avec des remises effectives à chaque fois que votre prestataire signe un nouveau client sur votre prescription.
Pour celles et ceux qui ont les moyens de leur mariage, la seconde solution, plus discrète, semble la plus appropriée à un mariage.
Les inconvénients du mariage sponsorisé
Vous rappelez-vous de la scène finale du film ‘2 heures moins le quart avant Jésus-Christ’ ? Le Grand César organise les jeux. Mais, les caisses de l’état étant vides, il a fallu laisser le champ libre aux sponsors. Les panneaux publicitaires sont partout. Si bien que les jeux passent presque au second plan. Le mariage, c’est un jour sacré, en dehors de toute considération financière. Vendre son image pour accéder à un peu plus de bonheur matériel n’est pas du goût de tout le monde.
Au rang des avantages, il est souvent dit que les prestataires s’y retrouvent largement, car vous leur faites une publicité gratuite sur le lieu des noces, devant un public ciblé. Dans les faits, la publicité n’est pas gratuite. Elle peut même s’avérer assez onéreuse pour le prestataire en question, en fonction de sa marge. En effet, la publicité vient en contrepartie d’une grosse remise sur la prestation. C’est un peu comme les graphistes à qui on demande de faire un logo vite fait, contre de la pub gratuite, ou aux musiciens à qui on demande de jouer gratuitement, toujours contre de la sacro-sainte publicité. Le fait est que les artistes comme les prestataires de service ne vivent pas de publicité, mais bien des paiements qui leur sont faits contre leurs prestations. De plus, imaginez que tous les mariés offrent de la publicité contre une ristourne, pensez-vous que les prestataires pourraient accepter à chaque fois ? S’ils doivent rogner sur leurs marges à chaque mariage, leur société risque de fermer très vite. Il y a donc une limite aux mariages sponsorisés. Encore une fois, la chose peut être intéressante sous forme de ristournes à postériori, lorsqu’un nouveau client venu de votre part signe chez votre prestataire de mariage. Il semble que cette façon de négocier soit la plus intelligente, car elle ne se bâtit pas sur des promesses ou sur des espoirs, mais bien sur des faits tangibles. De surcroît, un prestataire de service qui fait bien son travail le jour du mariage n’a pas forcément besoin de publicité supplémentaire…